Etelä-Kymenlaakson markkinointiviestinnän tunnuksena on tyylitelty kuva ruorista, joka vie ajatukset aurinkoon ja kesään.
Kaakkoon luvassa hyvää tuulta
Bild: Reijo Hämäläinen
Jos ovat kotkalaiset toivotelleet toisilleen ja kaupunkiin saapuneille hyvää tuulta jo vuosikymmenet varsinkin meripäivillään, niin pian saatetaan moisia toivotuksia kuulla ympäri Etelä-Kymenlaaksoa. Sitä kun aletaan markkinoida "hyvän tuulen rannikkona".
Helposti voisi luulla, että Kotkan-Haminan seudun matkailubrändin synnyttäjät ovat napanneet selitteen hyvän tuulen seudustaan "Kaakko 135°" -brändilleen hätäpäissään suoraan Kotkan kaduilta. Uuteen seudun markkinointi-ilmeeseen iskusanoineen vakuutetaan kuitenkin käytetyn kuukausia aikaa monissa palavereissa.
Sisältöäkin viime viikon lopulla julkistetussa brändissä on tekijöiden mielestä vaikka muille jakaa. Se kun kertoo hyvästä laadusta, yksilöllisyydestä, ilosta ja rentoudesta sekä luonnollisesti merestä ja sen rannikosta.
Tavoitteenahan on matkailusta seudulle kertyvän liikevaihdon nostaminen 50 prosentilla vuoteen 2020 mennessä
Lanseeraus matkamessuilla
Cursorin matkailualan ohjelmapäällikkö Birthe Suni kertoo, että seudun yhteinen matkailubrändi pohjautuu viime keväänä valmistettuun seudun matkailustrategiaan. Sen yksi konkreettinen kohta oli yhteisen brändin synnyttäminen ja yhteisen markkinoinnin aloittaminen.
–Tavoitteenahan on matkailusta seudulle kertyvän liikevaihdon nostaminen 50 prosentilla vuoteen 2020 mennessä, muistuttaa myös Janne Saarikko Zeeland Oyj:stä.
Seudun uusi brändi-ilme lanseerataan valtakunnallisesti Helsingin Matkamessuilla ensi tammikuussa. Tällöin julkaistaan myös seudullinen matkailun markkinointiviestinnän verkkopalvelu ja toteutetaan mittava valtakunnallinen kampanja muun muassa verkkomedioissa, radiossa ja painetussa viestinnässä. Muillakin messui0lla Venäjää myöten seutu esiintyy ensi vuonna näyttävästi. Kaakko 135° -logoa näkyy jatkossa myös muun muassa vaatteissa ja eri firmojen materiaalissa.
Matkailubrändiä on valmisteltu tänä vuonna kuntien, yritysten ja helsinkiläisen Zeeland Oyj:n yhteistyönä. Tavoitteena strategiassa ja markkinoinnissa on nostaa esiin seudun matkailun kärkitekijät. Ykkösenä seudun vahvuuksista korostetaan merta ja siihen liittyvää historiaa ja palvelua.
